ينظر المستهلكون بشكل عام إلى صناعة الأزياء العالمية لتكون بيع التجزئة للملابس في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك ، فإن الصناعة ، كعمل تجاري ، أوسع بكثير ولا تشمل فقط الملابس والأحذية والإكسسوارات ، وإنما المنسوجات الطبيعية والأقمشة الاصطناعية التي تنتج منها ، وكذلك التصنيع والاستيراد والتصدير والتسويق والترويج ، التوزيع بالجملة والتجزئة والعلامات التجارية.
اتجاهات البيع بالتجزئة
تعتمد صناعة الأزياء العالمية على الاتجاهات المتغيرة باستمرار والتي تبقي المستهلكين ، مدفوعين بالحاجة إلى ارتداء أحدث ما يشترونه. ومع ذلك ، فإن هذا يعني أن البضائع لها فترة صلاحية قصيرة ، مما يتطلب من المصنعين والمصممين وتجار التجزئة الوفاء بجداول الإنتاج الضيقة ومواعيد التوزيع النهائية. وهذا بدوره يعطي أصحاب الموضة ، مثل المشاهير ، والأدوار الرئيسية في التسويق والترويج الناجحين.
تزايد المنافسة
في سوق عالمي ، صناعة الأزياء تنافسية للغاية. في حين أن أجزاء من العالم النامي ، مثل أسواق آسيا والمحيط الهادئ وأفريقيا ، تهيمن على قطاعات التصنيع والتصدير في الصناعة ، حتى يتم ضغطها من قبل الصين المجاورة ، التي تطالب بحصة أغلبية من خلال تقديم سلع ذات جودة عالية في أسعار أرخص.
المستهلك الشطارة
إن الصور الإعلامية لأسلوب حياة المشاهير ، بما في ذلك ما ترتديه النجوم ، والترويج لعلامات المصممين لديها مستهلكين للبيع بالتجزئة يطالبون بالوصول إلى الأساليب نفسها. يشعر مشترو الملابس بوعي متزايد بالموضوع ويبحثون عن أحدث الأساليب التي ترتديها الأيقونات الثقافية. هذا يضع ضغطًا إضافيًا على الصناعة بينما يوفر أيضًا فرصة جديدة للنمو.
التوسع في السوق
لم تعد صناعة الأزياء تعتمد فقط على متاجر "الطوب والملاط" للمبيعات. اتسعت فرص مبيعات التجزئة من خلال التجارة الإلكترونية ، مما يسمح للمشترين بالتسوق والشراء عبر الإنترنت. كما يتوسع التسويق والترويج مع نمو الاتجاهات الإعلامية مثل الشبكات الاجتماعية واستخدام التقنيات مثل الأجهزة المحمولة وتطبيقات الهواتف الذكية ، التي تسمح بالتسوق في أي مكان.
العلامات التجارية
تعد العلامة التجارية للمنتجات جزءًا هامًا من اكتساب الاعتراف و ولاء العملاء. ويعتبر هذا الجزء من السوق ، الذي يروج له المصممون ونماذج الأزياء ، من بين أكثر المجالات بروزًا. كما أنه يمثل تحديات أكبر لخطوط الإنتاج الأقل شهرة.
